海馬銷量腰斬 創始人景柱回一線再創業

2019-06-21 10:09:52    編輯: 菏澤信息港     來源: 瀏覽次數:

海馬汽車今年前5個月銷量連續大幅下滑,連虧兩年被戴帽“ST”

近日,海馬汽車公布最新銷量數據顯示,今年5月其銷量為2981輛,同比下降62.41%;今年1-5月,其累計銷量為10723輛,同比下降70.03%。伴隨銷量的持續走低,海馬汽車在資本市場也難逃厄運。4月24日,海馬汽車終因虧損被戴帽“ST”,隨后兩次宣布出售房產以優化和盤活存量資產,被業內外質疑是為了扭虧保殼。

壓力之下,海馬汽車創始人景柱重新披掛上陣,再次擔任海馬汽車董事長,并期望通過一系列舉措,擺脫海馬汽車漸趨邊緣化的生存狀態。

銷量持續下滑 產品競爭力不足

海馬汽車的低迷表現仍在持續。6月5日,海馬汽車發布最新產銷數據顯示,海馬汽車今年5月銷量為2981輛,同比下降62.41%。這也是自今年以來,海馬汽車連續第5個月份出現銷量下滑。數據顯示,今年1月-4月,海馬汽車分別實現銷量1327輛、1883輛、1882輛、2650輛,同比分別下滑了87.45%、61.70%、77.28%、34.95%。

具體來看,在海馬汽車今年5月的銷量中,轎車板塊下滑最為嚴重,僅為50輛,同比下降99.03%;MPV板塊則僅為13輛,同比下降96.23%;不過,SUV板塊作為海馬汽車的主力,在5月實現銷量2918輛,同比增長20.18%。

事實上,自2016年創造月銷3萬輛的成績后,海馬汽車便從2017年開始失速。數據顯示,海馬汽車2017年銷量為14.04萬輛,同比下滑35.13%;2018年銷量為6.76萬輛,同比下滑51.88%,僅完成年度18萬輛銷量目標的37.5%;

業內分析認為,產品集中于中低端市場及競爭力不足,是其銷量持續走低的主要原因之一。汽車行業分析師賈新光曾指出,海馬汽車銷量不佳的主要原因是沒有暢銷車型的推出,此前推出的新品特點不突出,傳統燃油車方面沒有明顯競爭力,新能源汽車方面也沒有突破。新京報記者了解到,2018年海馬汽車僅推出了福美來F5以及海馬二代S5兩款改款換代車型;2019年至今海馬汽車尚未推出新產品,被寄予厚望的海馬全新SUV車型海馬8S在今年7月才會正式上市。

兩年虧損被“ST” 欲賣房盤活資產

與銷量出現大幅下滑的時間相一致的是,海馬汽車在資本市場的表現,也從2017年開始出現頹勢。

2010-2016年,海馬汽車的凈利潤分別為3.76億元、3.35億元、1.64億元、2.98億元、2.13億元、1.62億元和2.3億元,一直處于盈利狀態。但到了2017年度,海馬汽車的凈利潤為虧損9.94億元。而根據4月22日海馬汽車發布的2018年財報顯示,2018年海馬汽車的凈利潤虧損達16.37億元,與2017年同期相比擴大了64.65%。2017年、2018年兩年,海馬汽車累計虧損逾26億元。

由于虧損不斷擴大,海馬汽車自4月24日起被實行“退市風險警示”處理,股票簡稱由“海馬汽車”變更為“*ST海馬”。

公布財報的同一天,海馬汽車宣布,擬出售位于上海市、??谑械?17套閑置房產,賬面原值合計3386.17萬元,賬面凈值合計1656.88萬元。海馬汽車表示,“本次交易有利于盤活公司閑置資產,補充公司流動資金,有利于公司的經營發展”。5月15日,*ST海馬又發布公告稱,為優化和盤活存量資產,擬出售??谑械牟糠珠e置房產,包括住宅269套、商鋪15套,賬面原值合計3089.99萬元,賬面凈值合計達到1170.01萬元。

有業內人士分析指出,海馬汽車接連出售房產,除了用以補充公司流動資金,更是為了扭虧保殼。對此,新京報記者嘗試聯系海馬汽車方面,但截至發稿,尚未收到官方回應。

景柱多舉措再“創業

危機之下,海馬汽車創始人景柱重新當選該公司董事長。5月16日,海馬汽車發布董事會會議公告,選舉景柱為公司董事長,原海馬汽車董事長孫忠春擔任海馬汽車首席執行官。這是景柱自2013年7月辭任海馬汽車董事長后再次回歸?!皼Q心重返一線,再造海馬,帶領員工第四次創業?!本爸Q。

按照景柱的說法,海馬汽車創立至今曾經歷過三次創業。1992年海馬和馬自達第一次合資,1995年中止合作;1997年景柱接任廠長,開啟海馬第二次創業,并于2000年再次與馬自達開展合作生產;2006年海馬汽車與馬自達終止合作,開啟自主品牌的征程,為海馬的第三次創業。

此番,景柱下決心啟動海馬汽車第四次創業,以“聚焦”“瘦身”“減負”為目標,舉措包括扁平體制、效率機制;將產銷基地聚焦,產品條線高度聚焦,出清無競爭力產品;開展新營銷等。

在此之前,海馬汽車已將重心轉至新能源領域。2018年海馬汽車宣布,到2020年新能源汽車銷量會占到總體銷量的30%。預計2019年底,海馬汽車續航里程超400km的電動車將投放市場;2020年,海馬汽車還將推出全新電動可變車身平臺。

同時,海馬汽車開始布局高端市場。2019年上海車展上,海馬汽車發布了全新SUV車型海馬8S,并計劃于今年7月上市。

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